উইশিকে মুছে ফেলার পরেও কেন এটি আছে? ——সংক্ষিপ্ত ভিডিও প্ল্যাটফর্ম প্রতিযোগিতা এবং ব্যবহারকারী ধরে রাখার ঘটনা বিশ্লেষণ
সম্প্রতি, টেনসেন্টের ছোট ভিডিও প্ল্যাটফর্ম উইশির "উপস্থিতির অনুভূতি" আবারও উত্তপ্ত আলোচনার জন্ম দিয়েছে। ব্যবসায়িক সামঞ্জস্যের একাধিক প্রতিবেদন সত্ত্বেও, Weishi এখনও অ্যাপ স্টোরে সক্রিয়। শিল্প প্রতিযোগিতা এবং ব্যবহারকারীর আচরণের দৃষ্টিকোণ থেকে এই ঘটনাটি বিশ্লেষণ করতে এই নিবন্ধটি গত 10 দিনের পুরো নেটওয়ার্কের আলোচিত বিষয়ের ডেটা একত্রিত করে।
1. গত 10 দিনে ইন্টারনেটে শীর্ষ 5টি আলোচিত বিষয়৷
র্যাঙ্কিং | বিষয় | তাপ সূচক | সম্পর্কিত প্ল্যাটফর্ম |
---|---|---|---|
1 | Douyin এআই পেইন্টিং ফাংশন চালু করেছে | 9,850,000 | Douyin/Weibo |
2 | WeChat ভিডিও অ্যাকাউন্টের বাণিজ্যিকীকরণ ত্বরান্বিত হয় | 7,620,000 | WeChat/ফাইনান্সিয়াল মিডিয়া |
3 | বিলিবিলিতে ইউপি মালিকদের সম্মিলিত অধিকার রক্ষার ঘটনা | ৬,৯৩০,০০০ | স্টেশন বি/ঝিহু |
4 | Kuaishou কৃষি, গ্রামীণ এলাকা এবং গ্রামীণ বিষয়বস্তু বৃদ্ধি তথ্য | 5,410,000 | কুয়াইশোউ/ইন্ডাস্ট্রি রিপোর্ট |
5 | উইশির "পুনরুত্থান" এর গুজব পুনরুত্থিত হয়েছে | 4,880,000 | প্রযুক্তি ফোরাম/মাইমাই |
2. উইশির "কৌশলগত পিছিয়ে থাকার" তিনটি প্রধান কারণ
1.Tencent পরিবেশগত প্রতিরক্ষা প্রয়োজন: Douyin-এর বিরুদ্ধে লড়াইয়ে একটি গুরুত্বপূর্ণ দাবা খেলা হিসেবে, Weishi একটি কৌশলগত ভূমিকা পালন করে যাতে ট্র্যাফিক সম্পূর্ণভাবে প্রবাহিত হওয়া থেকে রোধ করা যায়৷ ডেটা দেখায় যে Tencent অ্যাপ্লিকেশনগুলি এখনও ব্যবহারকারীদের গড় দৈনিক ব্যবহারের সময়ের 35% জন্য দায়ী।
2.প্রযুক্তি মধ্য-স্তরের মান ধরে রাখা: Weishi টিম দ্বারা উত্পাদিত ভিডিও প্রক্রিয়াকরণ প্রযুক্তি WeChat ভিডিও অ্যাকাউন্টকে ফিড ব্যাক করেছে, এবং এর বেশিরভাগ প্রধান কর্মীকে ভিডিও অ্যাকাউন্ট প্রকল্পে স্থানান্তরিত করা হয়েছে, একটি "সামনের দোকান এবং পিছনে কারখানা" মডেল তৈরি করেছে৷
3.লাইসেন্সিং এবং কমপ্লায়েন্স রিজার্ভ: ওয়েইশি, যার "অনলাইন অডিওভিজ্যুয়াল লাইসেন্স" রয়েছে, রেডিও এবং টেলিভিশন নিয়ন্ত্রক ব্যবস্থায় টেনসেন্টের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ ফাইলিং সত্তা৷
3. ব্যবহারকারীর আচরণ ডেটার তুলনা (2023Q3)
সূচক | মাইক্রো ভিশন | Douyin গতি সংস্করণ | দ্রুত কর্মী |
---|---|---|---|
DAU (10,000) | 620 | 12,800 | 9,500 |
ব্যবহারকারীদের দৈনিক ব্যবহারের গড় সময় | 18 মিনিট | 98 মিনিট | 85 মিনিট |
30-দিন ধরে রাখার হার | একুশ% | 67% | 59% |
4. শিল্প পর্যবেক্ষণ: সংক্ষিপ্ত ভিডিও "প্রতিযোগিতা-পরবর্তী যুগে" প্রবেশ করেছে
1.ফাংশনাল কনভারজেন্স: প্রতিটি প্ল্যাটফর্মের মৌলিক ফাংশনগুলি 80%-এরও বেশি একই রকম, এবং Weishi-এর বিশেষ ফাংশন যেমন "এক-ক্লিক MV প্রজন্ম" প্রতিযোগী পণ্যগুলির দ্বারা দ্রুত অনুলিপি করা হয়েছে৷
2.ট্রাফিক প্রবেশ মূল্য: কার্যকলাপ কমে গেলেও, Weishi এখনও Tencent-এর ট্রাফিক পোর্টালগুলির একটি হিসাবে কাজ করে এবং QQ ব্রাউজার এবং অ্যাপ স্টোরের মতো পরিস্থিতিতে ট্রাফিক পরিচালনা করার ক্ষমতা বজায় রাখে।
3.কৌশলগত ট্রায়াল এবং ত্রুটি খরচ: একটি সম্পূর্ণ শাটডাউনের কারণে ব্র্যান্ডের ক্ষতির তুলনায়, কম-পাওয়ার অপারেশন বজায় রাখার প্রান্তিক খরচ কম, এবং ভবিষ্যতের প্রযুক্তির পুনরাবৃত্তির সম্ভাবনা বজায় রাখা হয়েছে।
5. বিশেষজ্ঞ মতামত:চাইনিজ একাডেমি অফ সোশ্যাল সায়েন্সেসের নিউ মিডিয়া রিসার্চ সেন্টার উল্লেখ করেছে যে ইন্টারনেট পণ্যগুলির "জম্বি" অপারেশন একটি সাধারণ কৌশল হয়ে উঠেছে এবং নেতৃস্থানীয় সংস্থাগুলি সাধারণত প্রতিরক্ষামূলক পণ্য ম্যাট্রিক্সের 1-2 সদস্যকে ধরে রাখে। ওয়েইশির কেস দেখায় যে সুপার অ্যাপস দ্বারা প্রভাবিত একটি ইকোসিস্টেমে, গৌণ প্রবেশদ্বারের মান মূল্যায়নের জন্য বহুমাত্রিক বিবেচনার প্রয়োজন।
বর্তমান সংক্ষিপ্ত ভিডিও ট্র্যাকটি একটি "2+N" প্যাটার্ন তৈরি করেছে (মার্কেট শেয়ারের 78% জন্য Douyin + Kuaishou অ্যাকাউন্ট), কিন্তু ওয়েইশির অব্যাহত অস্তিত্ব ইন্টারনেট প্রতিযোগিতায় "লুকানো যুক্তি" প্রকাশ করে - কিছু পণ্য জেতার জন্য জীবিত নয়, কিন্তু প্রতিপক্ষকে খুব সহজেই জয়ী হতে বাধা দেয়।
বিশদ পরীক্ষা করুন
বিশদ পরীক্ষা করুন